👋 Bienvenue dans la revue de presse d’aujourd’hui.
📰 Threads surpasse X en termes d’engagement des marques
Une analyse récente de Digimind révèle que, malgré une base d’abonnés plus restreinte, les marques enregistrent un taux d’engagement significativement supérieur sur Threads par rapport à X. L’étude, portant sur 31 marques entre le 2 juillet et le 2 août, indique un taux d’engagement moyen de 0,95 % sur Threads, contre 0,12 % sur X, soit une différence de 7,6 fois en faveur de Threads. Certaines marques, notamment les médias, ont observé des augmentations notables de leur communauté sur Threads. Par exemple, la communauté de CNN a crû de 424 % entre le 7 et le 31 juillet, tandis que celle de Wired a connu une hausse impressionnante de 1 442 % sur la même période. Ces chiffres suggèrent que Threads offre aux marques une plateforme plus propice à l’engagement, malgré une audience actuellement plus modeste.
📰 Une députée propose une commission d’enquête sur l’impact de TikTok sur la santé mentale des jeunes
Laure Miller, députée de la Marne, a officiellement demandé la création d’une commission d’enquête parlementaire pour évaluer l’impact de TikTok sur la santé mentale des jeunes. Elle souligne que l’algorithme de la plateforme, en proposant des contenus en boucle, peut avoir des effets néfastes sur les adolescents. Cette initiative intervient dans un contexte où TikTok est de plus en plus critiqué pour son influence sur les jeunes utilisateurs. En novembre 2024, sept familles françaises ont assigné TikTok en justice, accusant l’application de favoriser les troubles alimentaires et les idées suicidaires chez les adolescents. La commission d’enquête pourrait voir le jour en mars, avec pour objectif de comprendre les effets de TikTok sur les adolescents et d’envisager des mesures pour mieux encadrer son utilisation.
📰 Facebook cherche à reconquérir la génération Z en revenant à ses racines
Mark Zuckerberg a récemment annoncé son intention de revenir au « Facebook d’origine » d’ici 2025, dans le but de rendre la plateforme plus attrayante pour la génération Z. Actuellement, seulement 33 % des adolescents américains (âgés de 13 à 17 ans) utilisent Facebook, contre 71 % il y a dix ans. Les jeunes préfèrent des plateformes comme TikTok et Snapchat, perçues comme plus dynamiques et en phase avec leurs centres d’intérêt. Zuckerberg a reconnu que cette stratégie pourrait entraîner des compromis financiers à court terme, mais vise à redonner à Facebook une place significative dans la culture des jeunes. Des mises à jour sont prévues dans les six prochains mois pour amorcer ce changement.
📰 Snapchat profite de l’incertitude entourant TikTok pour renforcer sa position
Face aux incertitudes réglementaires pesant sur TikTok aux États-Unis, Snapchat observe une augmentation notable de son engagement utilisateur et de l’intérêt des annonceurs. Evan Spiegel, PDG de Snap Inc., a déclaré que « l’environnement général d’incertitude autour de TikTok bénéficie à notre activité ». Au quatrième trimestre 2024, Snapchat a enregistré une croissance de 39 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, atteignant un total de 453 millions. Cette progression est en partie attribuée à la fonctionnalité Spotlight, qui propose des vidéos courtes similaires à celles de TikTok. De plus, le programme Snap Star, soutenant les créateurs de contenu, a connu une augmentation de 40 % du nombre de participants en un an. Cette dynamique positive permet à Snapchat de s’affirmer comme une alternative crédible pour les créateurs et les annonceurs en quête de plateformes stables et innovantes.
📰 Des députés proposent une loi pour protéger les jeunes des publicités sur l’alcool des influenceurs
Une proposition de loi transpartisane, soutenue par 125 députés de divers groupes politiques, vise à renforcer la protection des jeunes face aux publicités pour l’alcool sur les réseaux sociaux. Portée par les députés Loïc Prud’homme (LFI) et Karine Lebon (GDR), cette initiative répond à une préoccupation croissante concernant l’exposition des adolescents à la promotion de boissons alcoolisées par des influenceurs en ligne. Selon une étude de l’École des hautes études en santé publique, 79 % des jeunes âgés de 15 à 21 ans sont exposés chaque semaine à des publicités pour l’alcool sur les réseaux sociaux. Le texte propose d’interdire toute forme de publicité, directe ou indirecte, pour les marques d’alcool sur ces plateformes, tout en prévoyant des exceptions pour les professionnels du secteur, tels que les critiques gastronomiques ou les spécialistes de l’œnotourisme. Il est également envisagé d’interdire ces publicités dans un périmètre de 250 mètres autour des établissements scolaires et de porter les amendes en cas de non-respect de la loi de 75 000 à 300 000 euros. Cette proposition pourrait être débattue à l’Assemblée nationale dès le 10 mars prochain.
❤️ Les articles de cette revue de presse ont été sélectionnés avec passion par Pietro Rega et les résumés ont été rédigés par une intelligence artificielle. À la semaine prochaine !